Diseño de logotipos.

He estado tan ocupado últimamente en proyectos y trabajos relacionados con diseño web, programación, seo y todas estas cosas que no he tenido ocasión de escribir sobre diseño gráfico.

Hoy voy a escribir mis impresiones, opinión y método para diseñar logotipos.

A la hora de crear la imagen de una empresa, negocio, web, etc, siempre me planteo en primer lugar la creación del logotipo. Y para esto, tengo siempre en cuenta una serie de factores y criterios que al final me hacen llegar al logotipo que considero más acertado.

Antes de ponerme a diseñar, recopilo toda la información que puedo. Cuando empezaba a diseñar y realizaba mis primeros logos escribía toda esta información. Ahora sigo escribiendo la más relevante. Supongo que es lo que te da la experiencia, que algunos de los datos los proceso mentalmente sin necesidad de escribir todo para tenerlo en cuenta.

Lo primero es saber más sobre la empresa. A qué se dedica, que imagen previa tiene (si la tiene), que objetivos tiene como empresa, que objetivos persiguen con la nueva imagen. También procuro averiguar toda la información que puedo sobre los clientes de la empresa. Tanto los clientes que ya tiene como a los que se quiere dirigir y espera tener en el futuro.

Para la recopilación de esta información es muy importante la propia empresa ya que es quien más datos nos puede aportar. Pero hay que tener siempre en cuenta que los datos y opiniones que nos darán van a ser subjetivas. Hay que saber valorar estas opiniones y buscar en la medida de lo posible otras informaciones. De todas formas cuanto más trabajas para un cliente más te acercas a su "esencia" (por llamarlo de alguna forma), más sabes como realmente es, más allá de lo que te cuente. Esto es muy importante, porque a veces conoces puntos fuertes de la empresa que el propio cliente no tiene en cuenta o se le escapan. O te das cuenta de que te pone énfasis en aspectos que no son tan importantes para su imagen. Y también es importante saber transmitir todo esto al cliente. No se trata de enseñarle lo bien que diseñas, sino de explicarle porque le estás diseñando con esta imagen y no otra. Al final es él el que toma la decisión, pero es mejor que lo haga conociendo los motivos que te han llevado a realizarle un diseño en concreto.
También tengo siempre en cuenta para que es el logotipo que me han encargado, a que va ir destinado, cual es el final del proceso. Esto me sirve para encarar el diseño de una u otra forma. No es lo mismo que el logotipo sea para una empresa que lo va a emplear en sus tarjetas, carpetas y papelería en general, que una empresa que lo quiere para desarrollo de campañas de productos, o que una empresa que únicamente lo quiere para su web.

Por norma general, suelo emplear colores planos, sin degradados ni fundidos ni transparencias ya que dan más fuerza al logotipo y además dan menos problemas en imprenta. Pero si es para una web o algún medio digital y que no va a ser impreso, tengo más libertad. Aunque siempre procuro emplear colores planos ya que personalmente veo que dan más fuerza y personalidad al logo.
A la hora de tener que elegir que colores emplear, suelo mirar también por la economía del cliente. Sé que si utilizo 3 tintas tengo más libertad para crear, pero cuando lo lleve a imprenta será más caro. Con una o dos tintas y porcentajes de esas mismas tintas en algún caso, se pueden conseguir muy buenos resultados. También hay que tener en cuenta el pantone a elegir. Según la imagen del producto que estés buscando te decantarás por una gama de colores. Yo no suelo coger la pantonera y buscar el más bonito de esa gama. Además de eso busco el que menos diferencia tenga al convertirlo en cuatricromía. Puedes elegir un logo con un pantone muy vistoso y llamativo, pero que al pasarlo a cuatricromía esté totalmente apagado. Al realizar unas tarjetas de visita o unas cartas y emplear el pantone no vas a tener problema, pero si haces algún folleto en color y empleas cuatricromía los colores del logo van a variar, y poner 4 colores, más una o varias tintas planas para conseguir los colores reales del logotipo no está al alcance de muchas empresas. Teniendo estos aspectos en cuenta previamente, te ahorras problemas posteriores.

La selección de la tipografía a utilizar también es un mundo a parte. Ante todo, que se lea. Es muy, muy importante y parece una obviedad pero he visto muchos diseños de logotipos realmente atractivos e interesantes a nivel visual, pero que no se acababa de leer bien el nombre de la empresa. En este sentido, las Script, incluso las cursivas, las tipografías de fantasía, y similares, las suelo descartar casi al instante. Alguna vez he empleado alguna cursiva, pero únicamente porque lo que me ofrecían era más positivo que lo que me restaban: imagen de movimiento y velocidad en una empresa de transportes, por ejemplo.

Después de tener todas estas cuestiones en cuenta, el logotipo casi se crea él solo.

Un saludo!

Cuanto mas se... menos se

Vaya, repasando mi anterior comentario me he dado cuenta de que sé algo más de seo y sem. Pero realmente, cuanto más aprendo, más conozco sobre el tema... más inexperto soy. Supongo que si algún seo ha caído de casualidad por el texto anterior habrá pensado lo mismo. Bueno, tampoco pretendía nada más allá de dar una básica explicación para inexpertos.

Si tuviera que decir que es lo más importante para estar bien posicionado, y tras leer unos cuantos artículos, ver algún que otro vídeo y preguntar a expertos en la materia, he llegado a la conclusión que lo mejor es tener una buena página. Bueno... aquí creo que tampoco he descubierto la Coca-Cola. Pero tiene que ser una buena página en todo: buen diseño que hará que le guste a la gente visualmente, buen contenido que hará que se queden y vuelvan en un futuro y les parezca interesante, y buena programación, es decir sin trampas, textos o enlaces ocultos, y otras formas de "engañar" a los buscadores para que te suban posiciones.

Eso es lo que creo que es fundamental, pero no basta. Luego hay que darse a conocer en sitios donde crees que tu página puede interesar. Crear un blog y actualizarlo, participar en foros y redes sociales, etc.

Y a parte de todo esto, hay muchísimas cosas que se pueden hacer y que de momento se me escapan.
Pero no pienso guardarme ni un secreto que descubra. Seguiré contando cosas... incluso alguna sobre diseño. :)

Que es SEO y SEM

Como lo prometido es deuda, voy a comentar un poco lo que empiezo a aprender de Seo y Sem, es decir del posicionamiento en buscadores. Gracias a google y sus programas de publicidad cada vez tiene más importancia estos conceptos: SEO y SEM. Más que conceptos, podría decir que son personas que conocen en profundidad las herramientas para el correcto posicionamiento de una web en los buscadores en función de los criterios de búsqueda más idóneos para las empresas o webs.

He tenido que hacer un cursillo acelerado sobre todo esto para la web de vinilos decorativos, aunque no me considero un Seo, pero no dejo de aprender día a día.

Seo está relacionado con la búsqueda natural. Cuando realizas una búsqueda en google, por ejemplo, hay una serie de enlaces de pago y otros que aparecen de forma natural en función de los algoritmos de google. El seo se encarga de aplicar sus conocimientos para que la web en cuestión aparezca en las primeras posiciones naturales de los resultados de búsqueda. El sem está relacionado con los otros enlaces, los de pago. Se encarga de que aparezca la web en esas posiciones de pago y genere clics a la web al mínimo coste posible.

Después de unos meses de trabajo en este campo, he podido leer críticas a google sobre su posición de privilegio. Pero en mi opinión es un sistema muy bueno: tú pagas si tu publicidad funciona, si la gente accede a tu web, que es lo que te interesa. En otras webs, blogs, etc te ofrecen publicidad pero no te garantizan clics, y en nuestro caso, los clics son fundamentales.
También he de decir para hacer honor a la verdad que google ha sido el pionero en este campo y por eso lleva ventaja, pero el resto de buscadores como yahoo o bing ya aplican este sistema.

Sigo con dqcolor.es

Este trabajo es distinto a los demás. Normalmente al recibir un encargo para realizar un trabajo te centras en ese trabajo, pero una vez terminado y entregado termina todo el proceso de diseño.

Pero con la tienda de vinilos decorativos es diferente, ya que hay que seguir trabajando en la tienda en sí: nuevos diseños de vinilos, gestión de pedidos, fabricación y envío de los pedidos, ideas para atraer usuarios. Sobre esto último, me detendré más tranquilamente otro día para escribir sobre SEO y SEM.

Supongo que a partir de ahora de lo que más escribiré será relacionado con la web de vinilos decorativos.

vinilos decorativos | dqcolor

Un apunte más sobre la web que hemos realizado de los vinilos decorativos: Es una especie de pensamiento, conclusión y presentación a la que llegó todo el equipo de trabajo que hemos estado involucrados en el proyecto: Ante la situación de crisis que nos rodea no podíamos permanecer impasibles. Hemos buscado nuevas ideas y nuevas soluciones. Una de esas ideas ya es una realidad: www.dqcolor.es una web que hemos puesto ya en funcionamiento con un cuidado diseño y una idea cada vez más fuerte como es la venta online de productos.

Combinando nuestra experiencia en diseño y creatividad con la producción a medida y la gestión integral del proceso de compra y envío, hemos conseguido lanzar al mundo dqcolor para la venta online de vinilos decorativos.

Tras meses de duro trabajo con la programación y puesta en marcha, ya está en pleno funcionamiento, y recibiendo cada vez más pedidos. :)

Un proyecto que ya es una realidad

Llevo un tiempo trabajando en un proyecto, que desde hace unos días ya es una realidad. Es una web y tienda online de vinilos decorativos: www.dqcolor.es.

Ha sido complicado llegar a crearla tal y como la teníamos en la cabeza, pero el trabajo en equipo ha funcionado. Nos hemos encargado de todo desde el principio y ahora que está terminada estamos realmente contentos del resultado, aunque por el camino hemos tenido que resolver problemas de todo tipo. Quizás eso hace que estemos más contentos aún.

Nos hace mucha ilusión, porque además en este caso el cliente somos nosotros mismos.

Es una tienda online de vinilos decorativos en la que hemos desarrollado desde la web hasta los diseños de los vinilos, la intranet y Panel de Administración, etc. En vez de utilizar OsCommerce hemos empleado Prestashop y nos ha gustado mucho.

Esperamos que la visite mucha gente y a todos les guste tanto como a nosotros.

Una web interesante

Estudio de diseño en Valencia:

adcrea:::estudio de diseño

Un enlace a una web interesante. Un estudio de diseño en Valencia. De momento no hay contenidos, pero pronto estarán actualizados. Avisaré de cuando esté terminada.

;)

No soy artista, aunque me gustaria

Me gusta pintar. No soy muy bueno, pero me gusta. Me gusta el arte en general y eso me da a veces nuevas visiones y perspectivas de las cosas que me ayudan en mi trabajo.

Pero no soy un artista. No creo ideas por crear. No me siento y pienso y de repente tengo la super idea genial.

Alquien me dijo un día que una frase de Tiger Woods: "Cuánto más entreno, más suerte tengo". A mi me pasa algo parecido. Cuánto más tiempo y trabajo dedico a un diseño, más convencido me deja el resultado.

Aunque también es verdad que la experiencia te va haciendo acortar esos plazos, pero eso también es por el manejo y soltura que vas adquiriendo con de las diferentes herramientas, o sea los programas que utilizo.

Al final, no se trata de crear un diseño bonito, sino de crear el diseño acorde con el fin de cada encargo o trabajo. Es así de sencillo, pero a la hora de la verdad, es tan complicado...

Un paso... Gráfico

Me encanta el diseño. No lo puedo evitar. Y por eso estoy aquí, sentado escribiendo estas líneas para contar cualquier cosa relacionada con el diseño. No sé hacia donde iré y qué camino irá siguiendo este blog.

Estoy como cuando me siento ante la hoja en blanco, vacía y a la vez tan llena. A veces llena de ideas previas o a veces de miedos. Y entonces comienzo a escribir las primeras impresiones.
Supongo que cada uno tiene su proceso creativo. El mio es bastante libre y abierto. Intento marcarme unas pautas, pero normalmente me dejo llevar.

Como decía, empiezo escribiendo, aunque realmente todo empieza en mi cabeza. Y eso es lo que escribo, las ideas previas, datos, etc. Y mientras escribo, mi cabeza ya está en freehand y photoshop. ¿Qué haría yo sin ellos? Muchas veces no acabo de escribir y se me van las manos al ratón y la vista a la pantalla y comienzo a crear. Hay veces que ni escribo....

Y así es como todo empieza. A partir de aquí, cada proyecto, cada trabajo me lleva por un camino.... y hay tantos caminos. Leí una vez que hasta la más largos viajes comienzan con un paso. En este caso, el primer Paso... un paso Gráfico.