He estado tan ocupado últimamente en proyectos y trabajos relacionados con diseño web, programación, seo y todas estas cosas que no he tenido ocasión de escribir sobre diseño gráfico.
Hoy voy a escribir mis impresiones, opinión y método para diseñar logotipos.
A la hora de crear la imagen de una empresa, negocio, web, etc, siempre me planteo en primer lugar la creación del logotipo. Y para esto, tengo siempre en cuenta una serie de factores y criterios que al final me hacen llegar al logotipo que considero más acertado.
Antes de ponerme a diseñar, recopilo toda la información que puedo. Cuando empezaba a diseñar y realizaba mis primeros logos escribía toda esta información. Ahora sigo escribiendo la más relevante. Supongo que es lo que te da la experiencia, que algunos de los datos los proceso mentalmente sin necesidad de escribir todo para tenerlo en cuenta.
Lo primero es saber más sobre la empresa. A qué se dedica, que imagen previa tiene (si la tiene), que objetivos tiene como empresa, que objetivos persiguen con la nueva imagen. También procuro averiguar toda la información que puedo sobre los clientes de la empresa. Tanto los clientes que ya tiene como a los que se quiere dirigir y espera tener en el futuro.
Para la recopilación de esta información es muy importante la propia empresa ya que es quien más datos nos puede aportar. Pero hay que tener siempre en cuenta que los datos y opiniones que nos darán van a ser subjetivas. Hay que saber valorar estas opiniones y buscar en la medida de lo posible otras informaciones. De todas formas cuanto más trabajas para un cliente más te acercas a su "esencia" (por llamarlo de alguna forma), más sabes como realmente es, más allá de lo que te cuente. Esto es muy importante, porque a veces conoces puntos fuertes de la empresa que el propio cliente no tiene en cuenta o se le escapan. O te das cuenta de que te pone énfasis en aspectos que no son tan importantes para su imagen. Y también es importante saber transmitir todo esto al cliente. No se trata de enseñarle lo bien que diseñas, sino de explicarle porque le estás diseñando con esta imagen y no otra. Al final es él el que toma la decisión, pero es mejor que lo haga conociendo los motivos que te han llevado a realizarle un diseño en concreto.
También tengo siempre en cuenta para que es el logotipo que me han encargado, a que va ir destinado, cual es el final del proceso. Esto me sirve para encarar el diseño de una u otra forma. No es lo mismo que el logotipo sea para una empresa que lo va a emplear en sus tarjetas, carpetas y papelería en general, que una empresa que lo quiere para desarrollo de campañas de productos, o que una empresa que únicamente lo quiere para su web.
Por norma general, suelo emplear colores planos, sin degradados ni fundidos ni transparencias ya que dan más fuerza al logotipo y además dan menos problemas en imprenta. Pero si es para una web o algún medio digital y que no va a ser impreso, tengo más libertad. Aunque siempre procuro emplear colores planos ya que personalmente veo que dan más fuerza y personalidad al logo.
A la hora de tener que elegir que colores emplear, suelo mirar también por la economía del cliente. Sé que si utilizo 3 tintas tengo más libertad para crear, pero cuando lo lleve a imprenta será más caro. Con una o dos tintas y porcentajes de esas mismas tintas en algún caso, se pueden conseguir muy buenos resultados. También hay que tener en cuenta el pantone a elegir. Según la imagen del producto que estés buscando te decantarás por una gama de colores. Yo no suelo coger la pantonera y buscar el más bonito de esa gama. Además de eso busco el que menos diferencia tenga al convertirlo en cuatricromía. Puedes elegir un logo con un pantone muy vistoso y llamativo, pero que al pasarlo a cuatricromía esté totalmente apagado. Al realizar unas tarjetas de visita o unas cartas y emplear el pantone no vas a tener problema, pero si haces algún folleto en color y empleas cuatricromía los colores del logo van a variar, y poner 4 colores, más una o varias tintas planas para conseguir los colores reales del logotipo no está al alcance de muchas empresas. Teniendo estos aspectos en cuenta previamente, te ahorras problemas posteriores.
La selección de la tipografía a utilizar también es un mundo a parte. Ante todo, que se lea. Es muy, muy importante y parece una obviedad pero he visto muchos diseños de logotipos realmente atractivos e interesantes a nivel visual, pero que no se acababa de leer bien el nombre de la empresa. En este sentido, las Script, incluso las cursivas, las tipografías de fantasía, y similares, las suelo descartar casi al instante. Alguna vez he empleado alguna cursiva, pero únicamente porque lo que me ofrecían era más positivo que lo que me restaban: imagen de movimiento y velocidad en una empresa de transportes, por ejemplo.
Después de tener todas estas cuestiones en cuenta, el logotipo casi se crea él solo.
Un saludo!
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